La industria se compromete a reducir 30% las calorías en refrescos, ajustar precios y reforzar su publicidad responsable para impulsar hábitos saludables
Por Nohemí López
Reducir en 30 por ciento las calorías de refrescos, impulsar mediante publicidad la migración al consumo de bebidas bajas o sin calorías y eliminar a menores de 16 años de sus anuncios fueron algunos de los compromisos que las refresqueras se comprometieron a impulsar para favorecer hábitos más saludables.
La Industria Mexicana de Coca-Cola detalló el acuerdo al que llegó con la Secretaría de Salud para establecer un impuesto reducido para bebidas sin calorías, como parte de un diálogo abierto con autoridades federales y representantes del Congreso de la Unión en el marco de la evaluación de modificaciones al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios, IEPS.
La ruta de trabajo acordada contempla una reducción escalonada del 30 por ciento de las calorías en los refrescos Coca-Cola, comenzando por las presentaciones familiares, con el objetivo de cubrir al menos el 70 por ciento del volumen comercializado en México en un plazo máximo de un año.
Además, se garantizará la disponibilidad de versiones bajas o sin azúcar en todo el portafolio de refrescos, abarcando diversos tamaños y presentaciones.
En el ámbito comercial, la industria se comprometió a promover activamente la migración de consumo hacia productos sin calorías. Esto incluye colaborar con distribuidores y comercios para que las bebidas sin calorías tengan un precio menor que sus equivalentes con calorías, mediante señalización clara en puntos de venta y materiales promocionales.
También se lanzará una presentación pequeña de Coca-Cola Zero con el precio más bajo del portafolio de la marca.
Como parte de sus políticas de mercadotecnia responsable, la Industria Mexicana de Coca-Cola eliminará la participación de menores de 16 años en su publicidad, priorizará la promoción de Coca-Cola Zero sobre Coca-Cola Regular, enfocará la publicidad de presentaciones mayores a un litro exclusivamente en ocasiones de convivencia y retirará la publicidad directa de la presentación de tres litros.
El acuerdo incluye también el desarrollo de un proyecto piloto en coordinación con la Secretaría de Salud para incentivar el consumo de bebidas no calóricas, así como la inclusión de Coca-Cola Zero en todas las campañas publicitarias y promociones asociadas a la Copa Mundial de la FIFA 2026. Como complemento, se transformará la identidad visual de Coca-Cola Zero para reforzar su posicionamiento como opción saludable.
La Industria Mexicana de Coca-Cola está conformada por Coca-Cola de México, ocho grupos embotelladores, Arca Continental, Bebidas Refrescantes de Nogales, Bepensa, Coca-Cola FEMSA, Corporación del Fuerte, Grupo RICA, Embotelladora de Colima y Embotelladora del Nayar, además de Jugos del Valle-Santa Clara y las plantas de reciclaje IMER y PetStar. En conjunto, estas empresas generan más de 1.7 millones de empleos directos e indirectos en el país.
La industria reiteró su compromiso de mantener una mesa de trabajo permanente con la Secretaría de Salud para dar seguimiento a los acuerdos y colaborar en el diseño de políticas públicas que promuevan estilos de vida más saludables entre la población mexicana.
